国际市场营销

本书作者：胡凌/胡志雯主编

yoyobao编号：book73468
作　者： 胡凌/胡志雯主编（点击查看该作者所编图书）
出版社：清华大学出版社（点击查看该出版社图书）
出版日期：2004-5-1
ISBN：　7810822861
装帧开本：简裝本/0开 / 331页/0字
版次：0
原价：￥29

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图书介绍
本书是《商务英语系列课程教材》之一。本书不仅讲述了国际市场营销的基本知识和操作原理，还通过案例分析加深对所学知识的理解，从而使学生对国际市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的复合型人才。本书分6个部分，共18章，按照国际市场营销的基本步骤进行讲述。每章开始都有学习目标，方便学生掌握本章重点；结尾附有本章关键术语和练习，便于学生进一步学习新知识和巩固所学知识。
本书以英语介绍专业知识，相对原版教材而言，语言简练，通俗易懂。本书可供国际贸易、经济管理。国际商务、英语等专业三年级以上本科生作为复合型专业英语教材使用，同时也可供具有一定英语和商务知识基础的自学者学习参考。

图书目录
Part1国际市场营销基础
ChapterOne国际市场营销简介
1.1什么是市场营销
1.2什么国际市场营销
1.3中国公司的国际市场营销
ChapterTwo国际贸易的三个基本理论
2.1比较优势理论
2.2产品贸易周期理论
2.3商业定位理论
Part2国际营销环境
ChapterThree经济的作用
3.1世界经济概览
3.2汇率体系
3.3国际贸易
ChapterFour政府的作用
4.1贸易壁垒
4.2贸易组织
ChapterFive文化的作用
5.1语言与当地风俗
5.2社会组织、教育和政治结构
5.3气候条件及地理
Part3国际市场营销目标
ChapterSix国际市场营销信息系统和研究
……
ChapterSeven市场细分、目标营销和市场定位
ChapterEight进入国际市场的策略
ChapterNine竞争分析和竞争策略
ChapterTen合作策略
Part4国际市场营销组合
ChapterEleven产品决策
ChapterTwelve定价决策
ChapterThirteen设立分销
ChapterFourteen促销
Part5国际市场营销管理
ChapterFifteen市场营销计划
ChapterSixteen组织和控制国际市场营销
Part6 电子商务与网络营销
ChapterSeventeen 电子商务简介
ChapterEighteen 电子商务营销
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参考文献

作者简介 - 胡凌/胡志雯
　　暂时无

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